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第1章 价值论述 5G技术（第2页）

（2）经济环境（EicFactors）

据艾瑞统计数据报告显示，短视频行业历经多年发展，现已进入商业成熟期，预计2021年短视频市场收入将高达2110。3亿元。

虽然许多传统广告客户（如汽车、房产等）受宏观经济低迷影响，对于广告的需求较之前有所下降，但短视频的低成本和高收入却促使多方资本进入。加上各大短视频平台为了避免创作者流失，提供了一定补贴，使短视频行业在如今移动互联网一片红海的时期，依然在市场上占有重要地位，且呈现每年上升的趋势（见图1-2）。

（3）社会环境（SodculturalFactors）

快节奏的社会生活促进了“碎片化时代”的到来，传统视频行业花了近30年的时间才完全融入人们的生活，而网络视频只用了短短几年就在很多领域崭露头角，各类微电影、网剧、网络综艺节目以快节奏和深度垂直的特点勇夺流量风口，短小精悍的视频类型已成为流行趋势。

另外，新用户群体（“00后”、“60后”、“70后”）的加入，使短视频行业焕发出新的生机。更加丰富的视频内容，带动大量传统行业和新兴行业涌入这个巨大的流量池。

（4）技术环境（TeologicalFactors）

5G时代的来临，给短视频行业的发展提供了必不可少的技术支持，但腾讯视频数据研究室的报告显示，网络用户对于5G的认知普遍停留在“快但贵”的阶段，对短视频行业有可能会造成一定的影响。不过，5G与物联网技术的发展，是不可阻挡的必然趋势。

综上所述，短视频行业在大的环境影响下进入良性发展，虽然在一定程度上受到经济波动的影响，但得到了广大用户的喜爱和先进技术的支持。它是互联网行业的“一道光”，具有不可忽视的潜力。

2。?SWOT分析法：短视频行业的内外部态势

所谓SWOT分析是基于内外部竞争环境和竞争条件的态势分析。S（Strengths）是优势，W（Weaknesses）是劣势，O（Opportuhreats）是威胁。

按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能做的”（即自身的优势和劣势）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合（见图1-3）。

（1）优势（Strengths）

用户的观看设备从PC端转移到移动端；短视频比长视频观看更随意，用户体验感更好；短视频内容更紧凑，信息密度更大，单位时间内承载的信息量更丰富。

另外，短视频平台还增添了社交属性，促使用户自主分享转发，扩大了传播范围；短视频平台用户群年龄渗透性强，不限于年轻人用户，中老年用户占比也不低。

（2）劣势（Weaknesses）

用户水平与内容创作质量参差不齐，过度的算法推荐将用户涉猎信息的范围限于较为狭窄的空间；随着用户群的审美提高，KOL（意见领袖）的诞生成本越来越高。

（3）机会（Opportunities）

随着5G时代的来临，以及AR、AI技术的发展，新型高科技设备将逐渐普及，这将为短视频平台提供更加丰富的呈现形式和分发渠道，为短视频创作提供新的灵感。

有些短视频平台不仅在国内发展快速，其阵地已经扩张至海外市场。KOL诞生成本越来越高的同时，也促进了质量的提升，正面积极的网红促进了短视频平台的良好发展。

（4）风险（Threats）

用户为追逐流量，争相模仿爆款，导致各平台的内容同质化严重，不利于行业良性竞争；短视频平台对于不良信息的监管和处罚仍然在

路上。

通过SWOT分析法，我们可以看出，短视频行业目前正处于机遇与挑战并存的状态。大众审美的提高既为短视频的升级提供了可能，同时也挤压了草根用户的生存空间。但整体来说，创作质量和科学技术的提升，都预示着短视频在不久的将来，会出现新的变革。

总之，今天的短视频已经完全大众化，人人都能参与进来，人人都能展现自我。

在内容为王的时代，优质原创内容将成为短视频发展的必然趋势。时代变幻莫测，短视频行业将走向何处，谁将是下一个时期的新宠儿，我们拭目以待。

1。2　短视频受众分析：喜欢短视频的是哪些人

前文我们介绍了短视频的发展历程，短短几年时间，短视频以不可阻挡之势野蛮生长，完成了从萌芽到爆发的发展过程。时至今日，短视频行业虽已进入相对稳定期，但流量红利不减反增，用户数量逐年增长，辐射地区越来越广。

那么，短视频的主要用户群，到底是哪些人呢？他们又会给短视频行业带来怎样的发展潜力呢？本节内容我们将从宏观视角分析短视频的受众人群，了解短视频市场的需求与走向。

1。2。1　最新用户数据：用户活跃，潜力巨大

&Mobile报告，2020年春节期间，全国短视频日均用户规模已经超过5。71亿，相较于平常增加0。82亿，人均使用时长增加10分钟，达到105分钟。这意味着每10个移动互联网用户中，就有5。7个在使用短视频APP。

从以上数据不难看出，短视频的用户规模正在迅速扩大，活跃的流量和潜在客户，为广大商家提供了流量变现的空间。短视频作为一个巨大的流量洼地，将会吸引越来越多的品牌商家、运营团队、视频平台加入

其中。

1。2。2　用户画像：从中低收入群体延伸至中高收入群体

《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，短视频用户从“以女性为主”转变为“男性超过女性”，用户收入由中低收入人群向中高收入人群延伸。其中尤其提道：“40岁以上用户使用短视频APP的频率显著上升，高收入人群对短视频的使用率也在迅速增长。”