第十章营销策划风险：策划不到位营销控制没落实
一个企业的营销策划，关系到它的整体运筹和长远发展问题。在市场竞争日益激烈，经济全球化的发展趋势已成必然的情况下，制订具有前瞻性的企业战略和严谨的企业管理措施是必不可少的。但是营销策划在执行当中离不开营销控制这个有力的保障，否则，营销策划再神奇，而不能实现，那只会变为毫无意义的空想。
