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第3章 服饰店设计装潢与广告宣传1（第1页）

第3章服饰店设计装潢与广告宣传（1）

服饰店通过设计将本店铺的经营风格，行为规范等传达给消费者，并将这种设计通过装潢体现出来。与服饰店的风格相协调的装潢能给消费者留下深刻印象。通过广告宣传可以将服饰店推广给更多的消费者。

服饰店设计怎样避免进入误区？

在服饰店的装潢中，有些中小型服饰店的经营者往往会陷入这样的误区：认为服饰店装修越奢华越好，越奢华生意会越好做。

但是服饰店的装潢设计是与服饰店的经营内容、经营特点和经营环境条件等相适应的，装潢应该重在强调内在质量，极力表现经营内容和特点，并力求简洁大方、构图和谐、识别性强，适当运用材料的质感、色彩和灯光效果。典雅整洁的店貌才能给人以新颖独特的形象。

因此服饰店装潢设计切忌盲目追求奢华。清新淡雅，突显服饰店特色的装潢比任何金装银裹的装潢更引人人胜。同时经营者应该明白过度奢华的装潢只会给人一种俗气的感觉。那些不惜花费重金，拆墙掀瓦，锚彩镂金的做法也增加了经营者开业初期的经济负担。

服饰店店面设计有哪些内容？

服饰店的店面是服饰店形象的突出表现部分，就如人的脸面对于人形象的重要一样。

店面设计应该在考虑经营的服饰和接待顾客特点的情况下，设计出刻意求新，显示个性，力争让顾客产生好印象的店面形象，也就是说既要有精神上的美感，又要在现实中符合人的要求的店面。

服饰店店面设计主要包括以下内容，即立体造型、入口、照明、橱窗、招牌与文字、材质、装饰、绿化、技术以及室外地面与规划等。从设计上看，构成一个完整服饰店门面设计的最终目标是:1。提升服饰店形象。2引导顾客方便出入、安全可靠、说明展示空间容量的需要。3。效果较好地促销服饰顺利获得利润。

在进行服饰店店面设计之前，应首先全面了解服饰店的销售服饰的种类、规模、特点，使之尽量与店面外部形式相结合。同时还应了解清楚整个服饰店周边的环境、交通的状况、建筑物的风格，以保证店面的造型和周围环境相协调。此外，我们在设计构思上还要深入地了解门面装饰的历史以及当今国内外门面发展的趋势，从而启发我们设计出形式新颖、实用、结构合理的店铺门面。设计者必须要有较全面的艺术修养和革新的空间造型创造意识，又有掌握营销与设计技术的能力，才可能达到合格服饰店店面设计者的标准。

服饰店店名设计应注意什么？

服饰店店名设计时应注意以下原则：

第一，容易读，容易记住的原则

这条原则是对服饰店店名最基本的需求，服饰店的店名只有容易读并且容易记，才能充分发挥它的识别功能和传播功能。

简洁——名字简洁明快，就比较方便和消费者进行信息交流，另外，名字越短，就越能引起顾客的各种遐想，含义也更丰富。独特——名称要具有独特的性质，尽量避免与其他店店名的混淆，这样才可以给大家留下比较深刻的印象。新颖——这意味着服饰店的店名还要有强烈的时代感，符合时代的潮流，最好能够创造出比较新的概念。最后服饰店的名字还应该响亮、有气魄，做到起点高，具备冲击力及浓厚的，给人以震撼感。

第二，显示出服饰店经营服饰属性原则只要服饰店经营的服饰是面对固定的某一阶层的顾客的某一种类型的服装，那么店名可以体现出该服饰店所经营的服饰的属性，以便让顾客通过店名就能了解服饰店的类型;举个例子：“淑女屋”就是这样的成功例子。除了体现类型之外，还要体现服饰店的特点。

第三，启发联想原则

先看这样一个例子：

港话“狮”和“输”读音相似，香港赌马的人很多，显然很忌讳“输”字。金利来原来叫金狮，因为以上的原因而改了名。

“金利来”远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”时曾宪梓先生说：“要创名牌，先要选好名称。一天，我送两条金狮领带给我的一个亲戚，他满脸不高兴。说：我才不带你的领带呢！金输、金输、什么都输掉了。原来亲戚是一个很喜欢赌马的人，也就特忌讳这个‘输’字。当天晚上我一夜未睡，为改多狮这个名字我绞尽脑汁。终于交GOLDLION（金狮）改为意译和音译相结合，即GOLD意为金，LION音读利来。这个名字很快就为大家接受，带领带的各阶层生意人多，谁不希望‘金利来’？”

另外，适应市场环境需要的原则、受法律保护的原则也是在服饰店经营者在设计店名的时候应该特别注意的两个重要的原则。室外标志物如招牌灯箱等，要牢固结实，要经过安全检查。能防止强风吹落伤人。以免引起责任事故。

服饰店招牌有哪些作用？

设计好服饰店店名后，就用招牌来展示店名。

一个优秀的招牌通常有以下几种作用：

1。加强记忆以促传播。朗朗上口且不易遗忘的招牌容易在顾客进行传播。

2。引导顾客。服饰店的招牌标志着主要的服务项目或供应范围。

3。引起顾客兴趣。

4。反映经营特色与服务传统。

服饰店店面怎样设计顾客通道？

顾客通道的设计科学与否直接决定着店内顾客流动是否合理。通常对于顾客通道的要求是，在商店里售货场所之间的通道宽度最低在80～90厘米之间，因为通道要二人擦肩而过。

关于店员的通道，在商品混杂的地方，特别是墙壁和柜台之间，店员也必须有40厘米的通道。如果通道能达到150厘米宽，那就更好了。顾客通道通常有以下几种形式:1。直线式。它是一种将货架与通道平行摆放并且顾客通道一般有同样宽度的顾客通道形式。这种通道形式的优点是:布局规范，顾客易于寻找货位地点;通道根据顾客流量设计，宽度一致，能够充分利用场地面积;能够创造一种富有效率的气氛;易于采用标准化陈列货架;便于快速结算。其缺点是容易形成一种冷淡的气氛，特别是在店员犀利目光观察之下，更加使人手足无措，限制了顾客自由浏览，只想尽快离开商店，并且因视线所拘，商品易被窃。

2。斜线式。这是一种与直线式布局相对的一种通道形式。这种形式的优点是:能使顾客随意浏览，气氛活跃，而且易使顾客看到更多商品，增加购买机会。而缺憾在于不能充分利用场地面积。

3。自由流动式。这种顾客道呈不规则路线分布，货位布局灵活。这种通道优点是使得气氛较为融洽，可促使顾客的冲动性购买，便于顾客自由浏览，不会产生急切感，而且顾客可以随意穿各个货架或柜台。其缺点是:顾客难以寻找出口，易导致顾客在店内停留时间过长，不便分散客流，并且这种通道浪费场地面积，不便管理。

店内的空间布局复杂多样，各个经营者可根据自身实际进行选择和设计。一般的思路是先确定大体的板块，诸如店员空间、顾客空间和商品空间各占多大比例，划分区域，而后再进行更为具体的设计。

服饰店橱窗具有什么作用？

服饰店的橱窗是以服饰为主体，通过背景衬托，并配合各种艺术效果，进行商品介绍和宣传的综合性艺术形式。一个主题鲜明，风格独特，色调和谐的商店橱窗，如果能与店铺的整体风格结合在一起，能起到改善店铺整体形象的作用。

服饰店橱窗通常有下述作用：

1。吸引顾客、发掘消费者等诸多功能。

橱窗既是一种重要的广告形式，也是装饰服饰店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、色调和谐、具有个性的橱窗，与整个服饰店建筑结构和内外环境构成一幅立体的画面，能起到美化商店和市容的作用。定期更新展示内容，结合时尚议题的生动展示来营造主题商品气氛的橱窗能引起消费者持续的关注。